回到源头（二）：品牌如何强化内核的表达与价值？ | 星球大会议题
星球大会双日、单日票开售中
.01
回到源头——寻找并重构品牌的主线和内核
回归原点的「回」，蕴含着品牌主动去回归、主动去找寻自己原点的意愿。
品牌该如何隔绝外部的干扰和噪音，如何内外部不断达成共识，强化内在的表达和价值主张，这是品牌生长的必经阶段，也是成长过程中的自省。
虽然每个品牌的源头是不一样的，但品牌寻找甚至重构自己内核的路径却有相似之处。在这样的初衷下，我们邀请到品牌来分享他们品牌各自的原点是什么，以及在不同的背景下，他们寻找自己品牌主线的心得和实践。
在上篇中，我们详细介绍了 pidan、超级植物、混果汁和 Patagonia 的议题解读，感兴趣的读者可点击《回到源头（一）：品牌如何寻找并重构自己的主线与内核 ？》查看。
本篇介绍在该议题下，观夏、On昂跑和品牌星球的主题内容诠释。
观夏自创立以来，从东方香切入，以此探索东方文化的呈现和表达。在过去一年中，品牌星球能很明显看到，观夏在与越来越多的老建筑、东方器物和传统技艺之间产生更深的连结。如何理解东方香与东方文化的关系？如何为品牌附加文化价值与精神，这是很多品牌对观夏好奇的问题。观夏也将在星球大会上分享它在东方香及东方文化塑造上的思考与启发。
而说到回到「原点」，另一家源于瑞士阿尔卑斯山脉的运动品牌—— On昂跑也将围绕其品牌内核带来分享。
On 是一家以跑步为核心的运动品牌，由运动员创立，为运动员服务。在从发源地瑞士开拓进入到中国后，On 是如何在新的土壤中保持自己「运动员精神」的品牌内核，又是如今与中国本土消费者需求及特征结合，开拓新市场的 0-1？
这是品牌星球向 On 提出的问题，也是它从 2018 年进入到中国市场后，一直以来在做出的探索与实践。
同样在探索路上的也包括品牌星球自己。这也是品牌星球第一次相对完整且系统地梳理过往的实践和未来的走向。在过去一年里，对品牌星球而言也是在一个「回归」原点的过程。如何为品牌行业的从业者提供更好的内容和体验？针对这个问题我们有了新的答案，而这个答案也将在大会现场及 3 月陆续揭晓。
借此机会，品牌星球将分享一家内容品牌成长的经验和探索。我们看到了怎样的机会，又做出了怎样的选择？现在回看，每一次重大决策的背后都是对自我「原点」的一次叩问和明确。
.02
嘉宾分享内容
对东方香及东方文化的领悟会意
观夏诞生于北京，是一个东方文化香氛品牌。
自 2018 年成立以来，观夏汲取东方文化、艺术，五感融通创香，并深度参与东方珍稀植物成分从种植到萃取的全过程，不计成本与全球顶级调香师调香共创，创造出不取悦市场的独立表达的香气。
如观夏所说，市场上不缺乏东方的香味。很多香氛品牌都曾出过诸如「梅兰竹菊」的东方香调产品，但少有人把从东方的人文、艺术、历史中寻找到的与「香味」有关的故事，进行「五感融通」的创作和表达。
观夏也不只局限于讲述一个个东方的故事，而是要在当代都市生活和传统文化中找到连接点，重塑东方香、空间氛围，重塑空间文化体验。无论是从上海老洋楼与北京国子监四合院的修旧如旧，到木板年画与琉璃工艺的纪录片；还是对陶瓷、琉璃等中国传统工艺的发掘和运用，与非遗传承人及工匠们一起，打磨出独具东方气韵的作品，都可以感受到观夏通过现代和传统文化的结合，独创东方新摩登的风格，更好地呈现东方意境。
本次星球大会，我们邀请到了观夏的联合创始人沈黎来分享。观夏在与文化、老建筑、东方器物、传统技艺传承和结合的过程中，如何重新理解和诠释东方香的表达？一个以东方香和东方文化为核心的品牌又是如何构建的？
相关阅读：
进入中国市场，On 如何拓展和延续品牌的内核？
吴晓葳Capri，On昂跑大中华区的品牌传播负责人，利兹大学企业传播、营销及公共关系硕士，专注品牌营销与市场传播领域，此前她在欧洲工作期间专攻中国品牌出海及体育营销。回国后深耕运动与时尚消费方向。
On 是一个以跑步为核心的运动品牌，2010 年诞生于瑞士阿尔卑斯山脉，由前铁人三项世界冠军 Olivier Bernhard 与同样热爱运动的 Caspar Coppetti 和 David Allemann 共同创办，也因此从诞生之初「运动员精神」就是其品牌和团队的基因。
品牌发源地瑞士国土小人口少，On 在创立初期便坚定了不断开拓新市场这一策略，并于 2018 年正式进入中国市场。2019 年，费德勒以投资人和合作伙伴的身份加入 On，品牌于次年推出了其亲自参与设计的运动鞋。很多人认识 On 也是借由这位网球天王的背书和推荐。如今，On 已登陆欧洲、北美、南美以及亚太地区的 60 多个国家，并于 2021 年在纽交所上市。
在运动这个广阔却也充满竞争的市场，On 早期从跑鞋切入，以跑步为主要场景做精细化的人群运营，以其鲜明的产品矩阵及品牌特色，在巨头林立的红海市场中找到自己的立足之地。
在品牌进入中国 0-1 阶段的成长之路上，On 如何结合时代特征和本地消费者需求来塑造长期主义的品牌内核？这次星球大会上，我们邀请到吴晓葳Capri，她将分享 On 品牌塑造及人群运营背后的独特之处，如何在品牌进入新市场 0-1 的成长阶段隔绝外部干扰，延续及拓展品牌的内核？
开启内容 2.0
品牌星球Brandstar 是一家专注于品牌创新的内容和数据平台，覆盖 DTC、品牌出海、大公司、新品牌等品牌创新领域。自 2018 年上线以来，报道和合作过上千家国内外的优质品牌，推出了一系列深受用户喜爱的专题栏目，旗下产品和服务包括星球大会、星球奖、品牌星球会员和星球数据等。
和很多人理解的不同，品牌星球并非把自己定位为一家媒体，也并非只在做品牌报道的工作。实际上，在过去近五年的时间里，品牌星球一直在内容领域尝试做突破和探索，比如把内容作为产品，以产品化的思维去搭建内容体系；推出星球数据小程序，用数字化的产品形态搭建品牌的「维基百科」。
作为一家垂直类的内容平台，品牌星球一直在思考的问题是：怎么能更好地为品牌人提供内容及行业价值？
这也是品牌星球在过去一年的「回归原点」——在新的思考下对内容及商业模式上做出了全新的调整。因此在 2023 年，品牌星球将上线自己独立的 App，目的是希望打破媒介的限制，提供一种更高效率、更好体验的信息获取和交互方式。
本次星球大会上，品牌星球的创始人&CEO 赖永锋Brian 将会分享品牌星球在内容及品牌塑造上的经验和洞察：他是如何看待商业世界中的内容机会和挑战？在 0-1 的阶段品牌星球是如何找到切入点，围绕内容去建立产品、服务和品牌的逻辑？
以及面对第一个五年，品牌星球又是如何「回归原点」，开启内容的 2.0 模式，为品牌人更高效学习及内容获取方面探索出了怎样的实践？
大会议题解读及嘉宾内容介绍：
- 回归产品：如何从产品出发，诠释品牌的原点？
- 回到用户：以用户价值设计品牌价值
- 品牌出海：中国品牌到国际品牌的探索之路 - 线下生态：创造商业与体验的平衡- 行业生态：行业视角下的价值塑造- 回到源头（一）：品牌如何寻找并重构自己的主线与内核 ？
(以上七大议题及嘉宾内容陆续发布中)
星球大会双日、单日票开售中